Studie Profit Ability 2: dlouhodobý efekt reklamy je klíčový pro růst firem

Profit Ability 2 navazuje na původní studii z roku 2017 a aktualizuje zjištění o efektivitě reklamy v kontextu postcovidového trhu. Analýza vychází z ekonometrických modelů napříč 141 značkami, celkovým mediálním rozpočtem 1,8 miliardy liber a daty z let 2021–2023, přičemž byla posuzována efektivita deseti kanálů včetně televize, sociálních sítí či online videa.

Studie rozlišuje čtyři fáze návratnosti investic do reklamy: okamžitou (do jednoho týdne), krátkodobou (do 13 týdnů), dlouhodobou (14 týdnů až 24 měsíců) a celkovou (do 24 měsíců).

Klíčové body ze studie

• Studie potvrzuje, že reklama vytváří zisk ve všech sledovaných formátech, a ukazuje, že každý investovaný 1 librový rozpočet generuje v průměru 4,11 libry zisku.

• Mezi kanály však existují rozdíly: některé mohou mít silnější návratnost z krátkodobého hlediska, zatímco jiné excelují ve vytváření udržitelného růstu v delším období.

• Výzkum zdůrazňuje význam správné volby mediamixu i optimálního rozložení investic v čase, aby se efekt reklamy udržel a maximalizoval.

• Přestože je reklama pod tlakem rozpočtových škrtů a ekonomické nejistoty, studie ukazuje reálné důkazy o tom, že vytrvalé a promyšlené investice do reklamy zůstávají klíčovým zdrojem ziskového růstu pro firmy napříč různými sektory.

Zdroje: Profit Ability 2: The new business case for advertising (ebiquity.com), Profit Ability 2: The New Business Case for Advertising (the7stars.co.uk), Profit Ability 2: The new business case for advertising (thinkbox.tv), Profit Ability 2: the new business case (RTL)